天霸商场网
今日劲爆
当前位置:首页>>策划公司>>策划公司文章页
类型:失败案例分析原作者:李冰 来源:北京商报 转载者:上帝宠儿
时间:2011-4-7 11:59:07   文字【    】 人气:

元气大伤 双汇全国零售量平均下跌46%

  

   备受关注的“瘦肉精”事件令双汇集团元气大伤,最新市场调查数据显示,双汇全国零售终端的销量下滑幅度高达45.7%,更有超过半数的消费者表示不再购买双汇产品。对企业而言,要恢复至事发前的状态恐遥遥无期。

  事件发生后,苏赛特商业数据机构对全国111座城市零售终端进行了数据调研。记者昨日拿到的调查结果显示,全国已有28.2%的零售店下架双汇产品,其中华南和西南两区下架销售点比例最高,分别达到46.9%和39.8%。在继续销售双汇产品的零售店中,平均降幅高达45.7%,约有42.3%的零售店销量下跌幅度超过五成。

  而从消费者方面来看,全国有53.3%的消费者表示不再购买双汇产品,其中华北消费者反应最为强烈,达64.7%;表示会继续购买双汇产品的消费者仅15.3%。苏赛特认为,如果双汇不能正确处理好此事件,那么占31.4%的表示“不好说”的消费者也可能加入不再购买双汇产品的行列,届时双汇将不可避免地步“三鹿”后尘。

  昨日,记者多次致电双汇集团负责此次事件的杜姓副总,但其电话无人接听。其上市公司证券代表向记者表示,具体情况需向该公司市场营销部询问,而其市场营销部相关工作人员则以“部门领导正在接待媒体,可稍后再打过来”为由拒绝回应任何问题。至记者截稿时,仍未能得到双汇方面的回应。

  其实,双汇集团董事长万隆之前曾公开表示,“瘦肉精”事件一经曝出后,双汇市值蒸发103亿元,销售损失每天超过1亿元,涉事子公司济源双汇直接经济损失达3000多万元。加之对双汇品牌的打击难以估量和今后每年要增加的3亿元检测费用,可见此次“瘦肉精”事件已使国内最大的肉类加工企业深陷泥潭,市场销售异常狼狈,未来的发展仍不明朗。

纠错

点击进入天霸商场网首页

<%----%>