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类型:失败案例分析原作者: 来源: 转载者:Daniel
时间:2019/6/14 16:51:35   文字【    】 人气:

盘点天津各大购物中心商业营销新玩法

  

  在市场竞争日趋白热化的大环境下,跨界经营已经不再是什么新鲜事。如何玩出了跨界新花样让消费体验变得更加趣味化成为各大购物中心首需考虑的课题。在这一方面,天津爱琴海、天津远洋未来汇以及天津大悦城更具心得体会。

  打破边界异业整合 打造商业营销新玩法

  商业运营功力的关键,在于比商家更懂得品牌经营,比消费者更懂得他们需要什么。与异业合作的意义在于提升商业项目的吸引力,打开运营的多维度盈利能力。是基于不同人群细分后的针对性营销活动,是从零到一的创新举措,将开拓新的商业运营模式。

  天津爱琴海疯抢节,运用O2O思路,探索互联网流量获取到实体商业流量变现,联动大众点评、美团点评、科技等核心平台多重跨界,全面整合资源赋能品牌经营,联合场内百余家品牌,在大众点评网、美团网投放20000张团购券,核销率98.8%;全网曝光超2368万次,几个营销数字说明了商业营销的成功。

  “跨界打造新花样”这一营销模式同样适用于社区商业,天津远洋未来汇也曾多次尝试整合异业资源,跨界合作。去年七夕期间,天津远洋未来汇联合保时捷4S店、五星酒店、知名旅行社以及场内商户左邻优社,共同打造拍照DP点。将更多资源导入活动,给消费者提供了愉悦的购物体验,同时激活商业价值。双十一期间,天津远洋未来汇再次携手天津天宝4S店、高端婚礼定制机构,打造了一场强互动的商业体验活动,通过强调社交、休闲、娱乐等特征为项目持续吸粉。

  用艺术为商业赋能 演绎美好生活

  跨界的魅力在于“无界“,商业项目不仅可以与异业品牌合作,还可以通过跨界用艺术赋予购物中心灵魂与内涵。面对城市的日新月异,人们对于文化与艺术的追求也愈发热烈。艺术早已不只是供少数人欣赏的创作行为,艺术品也不再只是“孤独”的陈列在博物馆或展览馆中。艺术与生活、艺术与商业的距离正在不断缩小。

  2019年3月,天津大悦城推出「刘看山的好奇冰屋」主题展,这是继「不知道诊所」后,天津大悦城与知乎再度合作。会客厅、造梦间、书房、盥洗室、车库5个区域具有强情景带入,完成了空间场景由体验式到沉浸式的升华。商场抓住了年轻人需要情感释放的需求,与消费者产生精神粘连,吸引更多顾客前来探索。

  购物中心对于艺术的跨界尝试从未停止,天津鹏欣水游城层基于自有的时间场景和内部空间场景,为女性专门定制四场“天空之城”交响音乐会。乐团在选择曲目和排练方式上大胆采用新的思维,在不背叛传统的原则下,尝试新的诠释。音乐家们将用高水准的演绎和普及,把音乐带入每个听众的身边,并为顾客营造出舒适惬意的购物体验。

 


 
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