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类型:成功策划案例原作者: 来源: 转载者:Daniel
时间:2018/8/23 11:53:58   文字【    】 人气:

凯德:用世界级IP与消费者进行场景交互

  在互联网线上流量红利逐渐消失后,凯德开始瞄准线下实体商业,寻找优质“入口”。作为实体商业领域领军企业,凯德用世界级IP与消费者进行场景交互。

  在很长一段时间里,商业地产运营拼的是品牌招商能力。但现在,品牌招租在市场已经没有了绝对的强弱之分,一位商业地产运营者便坦言:“从目前市场上购物中心的整体情况来看,招商只占大约10%的份额,其余拼的就是运营能力。” 为了吸引更多的流量,实体商业的运营者们使出了浑身解数,引入全新业态、重塑消费场景、举办各种主题活动等等,玩儿法越来越多样。

  对此,深耕商业地产多年的头部企业凯德给出的解法是,利用世界级的IP进行多场景交互,从而实现流量在线上线下的双向导入。针对暑期档亲子消费热度上升的情况,凯德便联手天猫、大麦及英国原版引进《佩奇欢乐派对》舞台剧打造了 “佩奇欢乐家派对”线下活动,用“小猪佩奇”这一超级热门IP撬动粉丝经济。

  从8月14日开始,凯德方面就着手通过多个新媒体端口以及凯德自有数字化平台凯德星等渠道进行活动的宣传和招募工作。并集中于8月18、19日两天,在杭州来福士中心购物中心举行“佩奇欢乐家派对”,从而实现通过超级IP导入粉丝的过程。在这段时间,杭州来福士中心购物中心特设小猪佩奇的餐厅、卧室和书房三大“天猫超级样板间”,还在凯德旗下的杭州雅诗阁来福士中心服务公寓中专门设置了小猪佩奇主题房,以沉浸式交互场景来完成对于人流的吸引。据介绍,这一活动将直持续到11月份。

 


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