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类型:失败案例分析原作者: 来源: 转载者:咏心
时间:2018/4/10 11:50:05   文字【    】 人气:

什么,无印良品继三星后在中国败走麦城?

  

  提出日本哪个品牌在中国最有名,你脑海里首先想到的是丰田、三星、优衣库还是无印良品。今天天霸商场网小编要与大家说的不是优衣库,也不是三星丰田,而是曾经的日本零售业神话——无印良品在中国发展遭受到了什么阻碍。为何会有继三星在中国败走麦城后,又传出无印良品也在中国败走麦城。

 

  说起无印良品,这家企业在中国人的心目中并不陌生,何谓无印良品,这个日文词汇和中文基本上没有任何差异,所谓无印就是没有商标,所谓良品就是品质优良,所以仅仅从字面上来理解,无印良品就是没有商标但品质优良的商品。

 

  当时,无印良品打出的理念是“有理由的便宜”,其核心目标是为消费者提供“造型简朴、朴素且价格适中的商品”,无印良品强调产品本身的价值,采用弱化品牌LOGO的反品牌概念,无印良品的做法是通过减少从生产到流通过程中的各种浪费,包括改良工序、采取简约包装等,无印良品得以做到“提供质量不低于民族品牌,价格上却便宜三成的商品”。高性价比成为无印良品在日本取得成功的重要原因。

 

  就是这样一个在日本的便宜杂货铺式的商店来到中国之后却来了一个180度的大转弯,由于无印良品的产品再设计优势,让其很多产品的设计在中国让被迫忍受陈旧设计的国人们眼前一亮,于是无印良品似乎也看到了商机,主打重设计这张牌,在中国市场上培养了自己的一大批所谓”死忠“,甚至在中国用”设计无价“这个招牌来让国人为无印良品的高价买单。将自己由”便宜货“摇身一变变成了“精制品”,在无印良品一套棉质床罩套装售价500元,而一个马克杯售价竟高达80元,这样的价格都会被冠以这是对生活的“重新设计”,你买的不仅仅是一件东西,而是“有品质的生活”。

 

  这种被包装的概念,其实也是无可厚非,毕竟在中国人的心目中对于舶来品高价的承受力还是比较大的,但是对于无印良品这个接地气的杂货品牌在中国开始售卖“信仰”的确是让人非常不能理解,小到几十块上百的收纳盒,大到一千块的板凳,这些商品定价的高昂在某种程度上都直接颠覆了中国人对日常商品的认知,甚至无印良品更采取了一种简单粗暴的做法,这就是日元定价除以10这就是中国定价了。于是无印良品的终结者们开始出现了,由于无印良品的高价,让很多类似无印良品的品牌开始出现了,在线下一家名为名创优品的中国商店,利用其日本化的设计,但却远低于无印良品的价格在市场上广受好评,一度快速发展,虽然品质一般,但是由于价格低廉,品种众多,所以名创优品的发展迅速。

 

  于是就在名创优品的围追堵截之中,无印良品节节败退。无印良品是不是也该清醒一下了,只在中国卖高价的这种歧视化策略是不是该改一改了?毕竟中国消费者也不是傻瓜,不会长期相信一个国内一套国际一套的两面企业的行为的。

 

 

 

 

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