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类型:旧场策划原作者: 来源: 转载者:winne
时间:2015-5-4 17:51:02   文字【    】 人气:

2015年将是麦当劳在中国关店最多的一年

 

  受利润下滑影响,麦当劳将更替或关闭表现不好的餐厅。2015年将是麦当劳在中国关店最多的一年。

  麦当劳、肯德基今年一季度在中国的业绩平平。肯德基母公司百胜集团2015年一季报显示,营业额26.22亿美元,其中,中国事业部营业额12.56亿美元。中国事业部系统销售下降6%,餐厅利润率下降4.5个百分点到18.9%,营业利润下降31%。中国事业部同店销售收入下降12%。肯德基中国市场同店销售额下降14%。在亚洲、中东以及非洲市场,麦当劳同店销售的降幅达到了8.3%。

  虽然麦当劳表示这是由于商圈区位更替关闭这些表现不好的餐厅,长期来说有利于麦当劳在中国的发展。但是,这确实将是麦当劳近年来在中国关店最多的一年。

  麦当劳关店背后折射的或许是外资超国民待遇的终结。此前,地方政府唯“GDP”论,将吸引投资作为政府工作重点。不少地方政府为了引入麦当劳等全球500强企业,给予了土地、税收、融资、快捷行政审批、政策扶持等优惠政策,外资企业享有本土企业享受不到的“超国民待遇”。

  但本届政府,加快推进依法治国、市场化改革进程,外资同样面临着严格、规范的监管。愈加透明的制度环境让外资企业的“超国民待遇”正在慢慢消失。去年爆发的“上海福喜”事件,就是严格监管的一个范例。而从福喜采购食品的麦当劳、肯德基也受到了比较严重的负面影响。

  中国本土连锁快餐的崛起也对“洋巨头”构成了冲击和竞争。而日益增加的人工成本、租金、原料都处于上涨通道中,“洋快餐”的竞争优势也正在慢慢消失,经营压力增加。其实麦当劳的情况还不甚严重,去年以来,松下电器关闭了山东主要生产液晶电视的合资工厂,通用汽车则把国际运营总部从上海转到新加坡;沃尔玛关闭9%左右在华门店……

  从宏观角度看,美国逐步退出量化宽松政策,中国经济今年一季度GDP仅为7%,经济增速放缓态势明显,外资有重新调整布局的考虑。其次,中国深化改革和结构调整,处于产业升级转型期,各地方“腾笼换鸟”,招商引资更重质量而非数量。

  几大原因综合作用,外资在中国的“超国民待遇”正在终结, “同等国民待遇”时代正在确立。而这正是构建公平竞争市场环境的重要部分。相伴随而来的则是,中国作为全球最为重要的新兴市场,在新的市场环境变化下,外资调整在华策略是否及时、有效、到位,也许成了其未来决胜市场的关键。

 


   
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