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类型:失败案例分析原作者: 来源: 转载者:Daniel
时间:2014-10-13 16:24:20   文字【    】 人气:

大众休闲服装品牌逐渐淡出消费者视线

   

   在市场行情普遍低迷之际,大众休闲服装品牌也面临着严峻的挑战。值得关注的是,大众休闲服装品牌的“黄金时代”已终结,大众休闲服装品牌将逐渐淡出消费者视线。

 

  【黄金时代终结】

 

  继班尼路母公司的德永佳2014年在内地市场关闭388家门店后,知名休闲装品牌柏仙多格倒闭,近200家供应商受到牵连。与此同时,从美特斯·邦威等为代表的知名休闲装上市公司所公布的半年报来看,其休闲装业务也呈现出增长乏力的状态。对此,不少休闲装企业则开始以大量关店来应对自身的“赢利危机”。资深业内人士分析,在休闲装市场普遍疲软的当下,大众休闲服装品牌的“黄金时代”已终结。

 

  【加盟代理制是硬伤】

 

  顾名思义,代理制虽然在某一阶段推动了中国服装行业的快速发展,但面对当下疲软的服装消费市场,代理制则在很大程度上削弱了企业对终端销售渠道的把控力度,从而造成大量货品的积压,而这一现象,在以跑量为主的休闲装企业中,表现得尤为突出。

 

  【“痴迷”上市存隐患】

 

  资深业内人士分析指出,造成本土休闲装企业大量出现关店潮的现象,很大一部分是因为企业谋求上市所致。对上市的“痴迷”,让越来越多的服装企业身陷资本游戏的“怪圈”而无法抽身。

  相关调研资料显示,不少为服装企业注资的投资方,都会对企业的上市进度有一定的时间要求。对此,不少服装企业为了尽快实现IPO,势必会选择大量开店以在短期内实现销售额的快速提升。如果企业能顺利实现上市,便能通过后续资金的不断注入来维持新店铺的运营,但从这几年服装企业IPO的情况来看,不少服装企业并未能成功上市,这便会对企业造成致命性的打击。

  追根溯源,如果企业未能成功上市,投资方便会撤资,这会对服装企业造成较大的资金压力,其新开店铺也难以维持运营。

 

 

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